Unter dem Titel „Produkt – Werbung” haben das Deutsche Museum und das Münchner Stadtmuseum zwei Versionen einer gemeinsamen digitalen Ausstellung online gestellt. In dieser werden erstmals historische Industrieerzeugnisse aus dem Deutschen Museum mit ihren Werbeplakaten aus der Sammlung Reklamekunst des Münchner Stadtmuseums kombiniert. Die Ausstellung macht deutlich, welche Rolle Werbung bei der Einführung neuer Industrieerzeugnisse und Marken spielte und wie sie die Konsumkultur mitgestaltete.
Ein unzertrennliches Paar – so könnte man die enge Verbindung von Produkt und Reklameplakat umschreiben. Denn Erzeugnisse verkaufen sich nicht von allein. Technische Erfindungen und neuartige Artikel müssen bekannt gemacht und überzeugen, um sich auf dem Markt durchzusetzen. Zugleich besitzen gerade große Unternehmen die benötigten finanziellen Mittel, um in innovative Werbung investieren zu können.
Seit der Industrialisierung Mitte des 19. Jahrhunderts übernehmen Plakate die Rolle eines Vermittlers zwischen Produzenten und ihrer Kundschaft. Bereits um 1900 begannen viele deutsche Firmen, eigene Werbeabteilungen einzurichten, und bedienten sich des damals modernsten Werbemittels: des Künstlerplakats. Es erschien als das ideale Medium, um die Massen zu erreichen und eine neue Ware schnell zu verbreiten.
Eingebettet in ihren historischen und gesellschaftlichen Kontext ermöglichen die 55 Paare aus Plakat und Produkt nicht nur Einblicke in die Alltagskultur vergangener Zeiten. Die Zusammenstellung wirft auch einen kritischen Blick darauf, wie Bedürfnisse erzeugt, Fortschritt inszeniert und aus technischen Neuerungen erschwingliche Alltagsprodukte wurden. Dabei zeigt sich eindrücklich, wie aktuell diese Themen auch heute noch in unserer Medien- und Konsumwelt sind.
Zu sehen gibt es bekannte Klassiker, aber auch vergessene Produkte aus fast 100 Jahren Warenkultur: von Automobilen, Kinderwagen und Fahrrädern über Schreibmaschinen bis hin zu Hygieneartikeln, Fotoapparaten und sogar Luftschiffen wie dem Zeppelin.
Zur Online-Ausstellung des Deutschen Museums: digital.deutsches-museum.de/de/sammlung/industrieerzeugnisse-und-ihre-reklameplakate-im-dialog/
Zur Online-Präsentation in der Sammlung Online des Münchner Stadtmuseums: sammlungonline.muenchner-stadtmuseum.de/liste/alben/produkt-werbung-industrieerzeugnisse-und-ihre-reklameplakate-im-dialog-131
